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Global Marketing
ISBN/GTIN

Global Marketing

BuchGebunden
Verkaufsrang347inWirtschaft
CHF547.50

Beschreibung

Strategic, comprehensive, and concise, the fifth edition of this popular textbook introduces students to the important concepts of global marketing today, and their managerial implications. Global Marketing takes a strategic approach, recognizing the need to address both the forces of globalization and those of localization.
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Details

ISBN/GTIN978-1-138-32606-4
ProduktartBuch
EinbandGebunden
ErscheinungslandVereinigtes Königreich
Erscheinungsdatum30.09.2021
Auflage5. A.
Seiten544 Seiten
SpracheEnglisch
MasseBreite 210 mm, Höhe 297 mm, Dicke 35 mm
Gewicht1832 g
IllustrationenFarb., s/w. Abb.
Artikel-Nr.17864046
KatalogBuchzentrum
Datenquelle-Nr.35982128
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Autor

Kate Gillespie is Associate Professor of International Business and Marketing at the University of Texas at Austin, USA. She has served as chair of the Global Marketing Special Interest Group of the American Marketing Association, and her research has appeared in top academic journals in the fields of international business, marketing, and area studies.

K. Scott Swan serves as the David L. Peebles Professor of Business Chair and Head of Marketing and Innovation Area at William & Mary. He was a Senior Fulbright-Hall Distinguished Chair for Entrepreneurship in Central Europe at WU in Vienna, Austria, and the University of Economics in Bratislava, Slovakia.